Bowser na maioria dos retratos é um vilão persistente, ameaçador e comandante que sequestra a Princesa Peach, deseja derrotar Mario e seus amigos e comanda um exército para invadir e dominar o Reino do Cogumelo. Seu comportamento duro e furioso às vezes suaviza um pouco com seus asseclas leais, ele é atencioso com o bem-estar deles.