In de meeste personages is Bowser een hardnekkige, bedreigende en bevelvoerende schurk die Princess Peach ontvoert, Mario en zijn vrienden wil verslaan en een leger leidt om het Paddenstoelenrijk binnen te vallen en over te nemen. Zijn harde en woedende gedrag wordt soms wat zachter tegenover zijn trouwe volgelingen, hij houdt rekening met hun welzijn.