Nella maggior parte delle rappresentazioni, Bowser è un cattivo persistente, minaccioso e autoritario che rapisce la Principessa Peach, desidera sconfiggere Mario e i suoi amici e gestisce un esercito per invadere e conquistare il Regno dei Funghi. Il suo atteggiamento duro e rabbioso a volte si addolcisce nei confronti dei suoi fedeli servitori e si preoccupa del loro benessere.