A történet a 60-as évek Milánóban játszódik, intrikák, árulások, szerelmek, vágyak, szórakozás és furcsa dolgok között, amelyek a "divat városának" nevezett városban történnek. Ezek a főszereplők: - Umberto Guarnieri 43 éves, ravasz és könyörtelen vállalkozó, a Tessil textilipari vállalat tulajdonosa. -Adelaide 41 éves, nagyon művelt, sznob nő, aki szereti a művészetet. Vittorio Contival együtt üzlettársa a Paradiso delle Signore nevű divatos ruházati üzletnek. - Riccardo 21 éves, elkényeztetett fiú, Umberto és Adelaide fia, imádja a lovakat, és különböző lovasversenyeken vesz részt, hogy részt vehessen az olimpián. -Marta 19 éves, karizmatikus lány, Umberto és Adelaide lánya, irodalmat tanul az egyetemen, álma, hogy író legyen, titokban szerelmes Vittorio Contiba. - Vittorio Conti 33 éves, a Paradiso delle Signore tulajdonosa, Adelaide-vel együtt, kedves és nagyon empatikus ember. -Clelia Caligaris 30 éves, a Női Paradicsom rendjeinek vezetője, nagyon kedves nő, egyedülálló anya. - Luca 10 éves, Clelia fia, nagyon okos és intelligens gyerek. -Irene Cipriani 24 éves, önző lány, eladóként dolgozik a Női Paradicsomban, és arról álmodik, hogy gazdag férfihoz megy feleségül. -Roberta Pellegrino, 22 éves, intelligens lány, aki eladóként dolgozik a Ladies' Paradise-ban, hogy finanszírozni tudja tanulmányait az egyetemen, ahol mérnöknek tanul. -Agnese Amato 45 éves, a Ladies' Paradise varrónője, szicíliai, nagyon bölcs nő. - A 23 éves Salvatore Agnese fia, pincérként dolgozik a Giallo bárban. -Antonietta, 21 éves, Agnese lánya, eladóként dolgozik a Női Paradicsomban, okos és kíváncsi lány, arról álmodik, hogy énekesnő lesz, mindenki Tinának hívja. - Armando Ferraris 50 éves, egykori kommunista partizán, a Női Paradicsom főraktárosa, durva ember, de aranyszívű, gyengéje Agnese. - Mario Rossi 24 éves, raktári munkás a Paradiso delle Signore-ban, nagyon félénk fiú és titokban szerelmes Irenébe.