Tarina sijoittuu 60-luvun Milanoon, jossa tapahtuu juonittelua, petoksia, rakkautta, himoa, viihdettä ja outoja asioita tässä "muodin kaupungiksi" kutsutussa kaupungissa. Nämä ovat päähenkilöt: - Umberto Guarnieri on 43-vuotias, hän on ovela ja häikäilemätön yrittäjä ja Tessil-tekstiiliyrityksen omistaja. -Adelaide on 41-vuotias ja hyvin sivistynyt, snobistinen nainen, joka rakastaa taidetta. Hän on Vittorio Contin kanssa osakkaana Paradiso delle Signoressa, joka on huippumuodikas vaatekauppa. - Riccardo on 21-vuotias, hemmoteltu poika, Umberton ja Adelaiden poika, hän rakastaa hevosia ja osallistuu erilaisiin ratsastuskilpailuihin voidakseen osallistua olympialaisiin. -Marta on 19-vuotias, karismaattinen tyttö, Umberton ja Adelaiden tytär, opiskelee kirjallisuutta yliopistossa, haaveilee kirjailijaksi ryhtymisestä ja on salaa rakastunut Vittorio Contiin. - Vittorio Conti on 33-vuotias ja Paradiso delle Signoren omistaja, yhdessä Adelaiden kanssa, hän on mukava ja hyvin empaattinen mies. -Clelia Caligaris on 30-vuotias ja johtaa naisten Paratiisin järjestyksiä, hän on hyvin herttainen nainen, hän on yksinhuoltajaäiti. - Luca on 10-vuotias ja Clelian poika, hän on erittäin fiksu ja älykäs lapsi. -Irene Cipriani on 24-vuotias, hän on itsekeskeinen tyttö, hän työskentelee myyjänä Ladies' Paradisessa, hän haaveilee menevänsä naimisiin rikkaan miehen kanssa. -Roberta Pellegrino, 22-vuotias, on älykäs tyttö, hän työskentelee myyjänä Ladies' Paradisessa maksaakseen opintonsa yliopistossa, jossa hän opiskelee insinööriksi. -Agnese Amato 45-vuotias on Ladies' Paradisen ompelija hän on sisilialainen hän on hyvin viisas nainen. - Salvatore, 23-vuotias, on Agnesen poika ja työskentelee tarjoilijana Bar Giallossa. -Antonietta, 21-vuotias, on Agnesen tytär, hän työskentelee myyjänä Ladies' Paradisessa, hän on fiksu ja utelias tyttö, hän haaveilee laulajan ammatista, kaikki kutsuvat häntä Tinaksi. - Armando Ferraris on 50-vuotias, entinen kommunistinen partisaani, naisten paratiisin varastopäällikkö, karkea mies, jolla on kultainen sydän, hänellä on heikkous Agnesea kohtaan. - Mario Rossi on 24-vuotias, hän on varastotyöntekijä Paradiso delle Signoressa, hän on hyvin ujo poika ja salaa rakastunut Ireneen.