Bowser on enamikus kujutlustes järjekindel, ähvardav ja käskiv kurjategija, kes röövib printsess Peachi, soovib võita Mariot ja tema sõpru ning juhib armeed, et tungida seenekuningriiki ja seda vallutada. Tema karm ja raevukas käitumine pehmendab mõnikord mõnevõrra tema lojaalsete käsilaste suhtes, ta arvestab nende heaoluga.