Ο Bowser στις περισσότερες απεικονίσεις είναι ένας επίμονος, απειλητικός και επιβλητικός κακοποιός που απαγάγει την πριγκίπισσα Peach, επιθυμεί να νικήσει τον Mario και τους φίλους του και διοικεί έναν στρατό για να εισβάλει και να καταλάβει το Βασίλειο των Μανιταριών. Η σκληρή και οργισμένη συμπεριφορά του μερικές φορές μαλακώνει κάπως απέναντι στους πιστούς υποτακτικούς του, και ενδιαφέρεται για την ευημερία τους.