Bowser je ve většině ztvárnění vytrvalý, hrozivý a panovačný padouch, který unese princeznu Peach, touží porazit Maria a jeho přátele a vede armádu, aby napadl a ovládl Houbové království. Jeho drsné a zuřivé chování se někdy poněkud zmírní vůči jeho věrným přisluhovačům, je ohleduplný k jejich blahu.